医药市场营销

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基本信息书名:医药市场营销定价：22.00元作者:沈志平 范素文 编出版社：科学出版社出版日期：2005-05-01ISBN：9787030153463字数：页码：版次：装帧：平装开本：大16开商品重量：编辑推荐<hr>新定价链接：医药市场营销（第二版）（药学高职）内容提要<hr>本书为“21世纪高职高专教材”之一。全书共分4篇10章。篇营销理论与市场分析，包括章绪论、第2章医药消费者市场和购买者行为分析、第3章医药营销环境；第2篇营销调研与市场机会，包括第4章医药市场调查与预测、第5章医药市场细分与目标市场；第3篇营销战略与策略，包括第6章医药产品策略、第7章医药产品定价策略、第8章医药产品分销渠道策略、第9章医药市场策略；第4篇营销实践与技能，包括0章医药推销的技能。 本教材在编写过程中力求体现高等职业教育的特点，并严格贯彻“五项原则”，贯彻专业培养目标，强调基本的理论知识、思维方法和实践技能，体现思想性、科学性、启发性，体现国情的性和教学适用性。 本书供医药市场营销、贸易、药学等专业学生和教师以及从事医药营销的人员使用。目录<hr>篇 营销理论与市场分析 章 绪论 　节 医药市场营销学的基本概念及其发展 　第2节 医药市场营销学的研究方法 　第3节 市场营销观念的发展 　案例分析 　第2章 医药消费者市场和购买者行为分析 　　节 医药市场的概念及特点 　　第2节 医药消费者市场分析 　　第3节 医药消费者购买决策过程分析 　　第4节 影响医药消费者购买行为的因素 　　第5节 医药组织市场购买行为分析 　　案例分析 　第3章 医药营销环境 　　节 医药营销环境概述 　　第2节 医药市场营销微观环境 　　第3节 医药市场营销宏观环境 　　案例分析 第2篇 营销调研与市场机会 　第4章 医药市场调查与预测 　　节 医药市场营销信息与营销信息系统 　　第2节 目标市场 　　第3节 医药市场预测 　　案例分析 　第5章 医药市场细分与目标市场 　　节 医药市场细分 　　第2节 目标市场 　　案例分析 第3篇 营销战略与策略 　第6章 医药产品策略 　　节 医药产品及其整体概念 　　第2节 医药产品生命周期 　　第3节 医药产品组合策略 　　第4节 医药新产品开发 　　第5节 医药产品的品牌策略 　　第6节 医药产品的包装策略 　　案例分析 　第7章 医药产品定价策略 　　节 医药营销价格概述 　　第2节 医药企业的定价目标 　　第3节 医药营销定价方法 　　第4节 医药营销定价策略 　　案例分析 　第8章 医药产品分销渠道策略 　　节 医药分销渠道概述 　　第2节 医药批发商 　　第3节 医药商 　　第4节 医药分销渠道决策 　　案例分析 　第9章 医药市场策略 　　节 医药市场概述 　　第2节 医药广告 　　第3节 医药营业推广 　　第4节 医药公共关系 　　案例分析 第4篇 营销实践与技能 　0章 医药推销的技能 　　节 客户分析 　　第2节 医药代表的素质 　　第3节 推销技巧 　　第4节 医药代表推销控制 　　案例分析作者介绍<hr>暂无相关内容文摘<hr>暂无相关内容序言<hr>暂无相关内容