基本信息
书名:医药市场营销
定价:22.00元
作者:沈志平 范素文 编
出版社:科学出版社
出版日期:2005-05-01
ISBN:9787030153463
字数:
页码:
版次:
装帧:平装
开本:大16开
商品重量:
编辑推荐
新定价链接:医药市场营销(第二版)(药学高职)
内容提要
本书为“21世纪高职高专教材”之一。全书共分4篇10章。篇营销理论与市场分析,包括章绪论、第2章医药消费者市场和购买者行为分析、第3章医药营销环境;第2篇营销调研与市场机会,包括第4章医药市场调查与预测、第5章医药市场细分与目标市场;第3篇营销战略与策略,包括第6章医药产品策略、第7章医药产品定价策略、第8章医药产品分销渠道策略、第9章医药市场策略;第4篇营销实践与技能,包括0章医药推销的技能。 本教材在编写过程中力求体现高等职业教育的特点,并严格贯彻“五项原则”,贯彻专业培养目标,强调基本的理论知识、思维方法和实践技能,体现思想性、科学性、启发性,体现国情的性和教学适用性。 本书供医药市场营销、贸易、药学等专业学生和教师以及从事医药营销的人员使用。
目录
篇 营销理论与市场分析 章 绪论 节 医药市场营销学的基本概念及其发展 第2节 医药市场营销学的研究方法 第3节 市场营销观念的发展 案例分析 第2章 医药消费者市场和购买者行为分析 节 医药市场的概念及特点 第2节 医药消费者市场分析 第3节 医药消费者购买决策过程分析 第4节 影响医药消费者购买行为的因素 第5节 医药组织市场购买行为分析 案例分析 第3章 医药营销环境 节 医药营销环境概述 第2节 医药市场营销微观环境 第3节 医药市场营销宏观环境 案例分析第2篇 营销调研与市场机会 第4章 医药市场调查与预测 节 医药市场营销信息与营销信息系统 第2节 目标市场 第3节 医药市场预测 案例分析 第5章 医药市场细分与目标市场 节 医药市场细分 第2节 目标市场 案例分析第3篇 营销战略与策略 第6章 医药产品策略 节 医药产品及其整体概念 第2节 医药产品生命周期 第3节 医药产品组合策略 第4节 医药新产品开发 第5节 医药产品的品牌策略 第6节 医药产品的包装策略 案例分析 第7章 医药产品定价策略 节 医药营销价格概述 第2节 医药企业的定价目标 第3节 医药营销定价方法 第4节 医药营销定价策略 案例分析 第8章 医药产品分销渠道策略 节 医药分销渠道概述 第2节 医药批发商 第3节 医药商 第4节 医药分销渠道决策 案例分析 第9章 医药市场策略 节 医药市场概述 第2节 医药广告 第3节 医药营业推广 第4节 医药公共关系 案例分析第4篇 营销实践与技能 0章 医药推销的技能 节 客户分析 第2节 医药代表的素质 第3节 推销技巧 第4节 医药代表推销控制 案例分析
作者介绍
暂无相关内容
文摘
序言
筛选条件加的太多了,没有找到相关产品!