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目录
第1章 消费者行为学概述
1.1 消费者行为学的基本概念
1.1.1 消费
1.1.2 消费品市场
1.1.3 消费者
1.1.4 消费者的影响者
1.1.5 消费者行为
1.2 消费者行为学的学科性质和发展
1.2.1 消费者行为学研究的发展历程
1.2.2 消费者行为学课程的发展历史
1.3 消费者行为研究的意义和方法
1.3.1 消费者行为研究的意义
1.3.2 消费者行为学的研究原则
1.3.3 消费者行为学的研究方法
1.4 消费者行为学研究内容及基本框架
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